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一、前言

    現今社會在做產品都不斷強調創意，卻忘產品和使用者之間溝通的重要性，在隨著現代精密科技的來臨，市面上有越來越多的各式各樣的電子產品，不向茶壺或水龍頭一般，這些電子產品有著相似的形狀或複雜的控制面版介面，令人難以了解它們是做什麼的、如何控制和調整這些產品的功能，因此要如何吸引消費者對於商品之注意力，引起購買慾，為成功推銷商品的主要手段。

    就以「敘述性設計方法」作為產品設計概念，探討如何以「說故事和劇情」型態的設計方法將設計者以及消費者之心態、理念結合，做出能以消費導向的產品設計。

二、敘述性設計之理論分析

    敘述設計成為重要的設計派別，是非常晚近的事，大約在1990年代中期，設計界（特別是展示設計界）才逐漸有敘述設計這樣的稱呼。一些與敘述性設計相關概念的興起，諸如：產品語意、產品語境、劇本導引式設計、文化符碼、感性工程、主題樂園、主題式設計．．．等等在近二十年的出現，幾乎也都反映了敘述性設計這樣的觀點已經逐漸成熟，並且成為設計界所樂用的〞設計方法〞。

 (一)敘述設計指：

1.設計作品會說故事。

2.設計作品的『造形表現』有一定的主題，子題，題素。

3.設計作品有豐富的表情。

4.設計作品運用各種造形符號，以達成『目的性』的吸引力。

5.設計作品不止追求造形美感，也追求造形的『意義』。

(二)敘述設計在產品設計上的應用方法：

 我們也是先引一小段楊裕富在『創意活力』這本書中的文章。
　　文化符碼的創意開發，也稱之為敘述性的設計方法。這種創意開發方法與語意與語境的創意開發方法最大的不同，是在於由大至小，而不是由小至大。就好像寫文章一樣，我們不會分別寫一句又一句不相關的句子，然後再想辦法把這些句子組起來。寫文章時一定有組織過，有個骨架，才下筆如飛。

文化符碼的創意開發基本上就是認為，設計是先有主題、先有意念的組織、先有策略，然後才是形體骨架，形體的一氣呵成與形體的修飾！

故事性組織與系統性組織：
1、將已經解決機能問題的設計方案拿出來並置，看一看。
2、將題素層級的形體整合成子題層級的形體。
3、將題子題級的形體整合成主題層級的象徵物。
4、將丙項與前述的草圖結果，嘗試改變原先的機能之形體。
5、重複前述步驟，至自己滿意為止。

　　這故事性組織與系統性組織是指：造形設計就好像在敘述故事一樣，從有趣的故事，眾所熟悉的故事、神話中來尋找相關的（與機能相關或與分析的主題相關）說故事題材，或是將相關的故事、神話、熱門話題，融合成主題層級的象徵物，表現於作品上』（引自：創意活力一書p.125-126）

三、產品設計之沿革

　　在五O年代到七O年代，戰後的設計可以說只有單純的技術問題考量，受到多年戰爭的洗禮，許多城市被大大地破壞，需要大量的建設，也因此，設計師的行業開始復甦。在當時，設計的產品或建築物只要可以提供給人使用就已達到設計的目標，以當時的設計研究方法與理論，都只是單純地在產品功能與製造技術的發揮。在當時工業設計所處的狀況是：材料受到限制、沒有電腦的輔助設計、工業技術並不相當發達、資訊的發展太慢及設計的資源太少等等。

　　而工業設計發展到了八O年代後，尤其在九O年代開始，網際網路和電子科技的輔助應用於設計與製造，對於設計的進程有相當大的幫助，加上新生產方法和新型工業材料的發明，設計師可以更精確的在產品細部設計上加以改進。

　　近二十年來，隨著工業技術與產業結構的巨大改變、社會文化及自然環境保護等的需求，以及人類意識型態的轉變，已迫使設計內涵的條件大幅度地革新。消費者對於工業產品的滿足已不再只是純粹的達到使用目的而已，它進而皇有效的提供消費者最方便與最舒適的產品操作環境需求，此乃是近年來工業設計師所要努力的目標。產品語意學理論在設計上的應用，乃是將適合消費者使用的情境帶入工業設計方法中，敘述設計的應用可以解決此方面的問題。

四、敘述設計解析產品語意學的應用

〈一〉圖3、圖4、圖5設計作品的『造形表現』有一定的主題，子題，題素。

圖3：玩笑表情運動之ㄧ：帶點笑容	圖4：玩笑表情運動之二：青蛙打呵欠

圖5：玩笑表情運動之三：點火器	圖6：玩笑表情運動之四：木馬屠城的早餐

〈二〉圖6、圖7、圖8設計作品運用各種造形符號，以達成『目的性』的吸引力。

圖6：安娜G；Alessandro,1994	圖7：點火器：Stefano，1999

圖8：餅乾盒和牙籤盒：Stefano，1995、1998

五、結論

        就產品設計的價值觀來思考，設計成果本身乃是以當代社會、環境的人類行為之反省，無論是建築設計、環境設計、室內設計、產品設計、流行設計、視覺傳達設計或是裝飾設計，都是以「人」為其根基。身為一位設計師，必須了解人類的需求，以該需求作為設計思考的基礎依據。人類行為的反應主導著社會環境的趨勢，而設計師所經營的創作精神應是從人文思維的角度切入，而非以工業技術的引用去探討與考量設計的本質，發揮創意，引用科技的發展成果，達到共同性和親近性設計目標。

六、參考資料

1、楊裕富，2000，《空間設計概論與設計方法》，台北：田園城市文化公司

2、楊裕富，2000，《創意活力-產品設計方法論》，台北：田園城市文化公司

3、楊裕富、林萬福，2004，《後現代設計藝術》，台北：田園城市文化公司

4、楊裕富，敘事設計中心網站http://residence.educities.edu.tw/lingyf/na/

5、林明煌，2003，《工業設計思潮-設計思潮與產品造型系列》，全華科技圖書股份有限公司

6、林崇宏，2001，《設計理論與價值-設計文化與新思維的探討》，台北：田園城市文化公司